OpenAI gibi teknoloji devlerinin, sosyal medya fenomenlerini kendi ürünleri ve imajları etrafında toplayarak pazarlama yapma geleneği yıllardır var. Bu 'marka gezisi', influencerlar için prestijli bir kariyer adımı sayılır; genellikle masrafları tamamen sponsorun karşıladığı bu lüks tatiller, beraberinde bolca ücretsiz hediye ve aktiviteler getirir. Ancak bu yaklaşım bazen gerilimleri tetikleyebiliyor: davet edilmeyen fenomenler arasında kıskançlık uyandırabilir veya halk nezdinde fahiş bir şatafın gösterilmesi eleştirilerine neden olabilir.
Genellikle hızlı moda veya güzellik markaları, sosyal medyayı bolca sponsorlu içerikle doldurmak amacıyla influencerları bu şekilde getirir. Ancak her şey olumsuz yönde değiştiğinde söz konusu marka, yapay zekanın öncülerinden biri olan OpenAI oldu. Gece bir hafta sonu boyunca çeşitli fenomenler, şirketin 'ilk kez gerçekleştirdiği' adlı markaya bağlı gezisi hakkında paylaşımlara başladı. Bu gezi New York’un dışında, doğa içinde huzurlu ve Instagram için ideal sayılabilecek Wildflower Farms gibi bir yerde yapıldığı anlaşılıyor.
Geziye katılımcılar, konuk oldukları kulübelerden görüntüler yayınlayarak markanın üzerindeki monogramlı pijamaları ve hediyelik eşyaları sergilediler. Paylaşımlar genellikle iş hayatı kültürü veya CEO olma gibi mesleki konular etrafında dönüyordu.
Ancak bu sakin görünümlü gezi, hızla sosyal medyanın kaotik köşelerinde bir skandala dönüştü. TikTok üzerinde bir takipçinin yorumuyla her şey tırmandı: "İnsanlar güzel bir ücretsiz otel odası için kelimenin tam anlamıyla ruhlarını ve gezegenlerini satacaklar", şeklindeki eleştiri, fenomenlerin paylaşımlarının altına yapıştı.
Topluluk üyeleri ise bu lüks geziyi, Yapay Zeka akımının çevreye etkileri, ABD genelinde veri merkezlerinin inşa süreçlerindeki sorunlar ve şirketlerin iş dünyasına yapay zekayı entegre etmesi sonucu ortaya çıkabilecek potansiyel istihdam kayıpları gibi konular üzerinden eleştirmeye başladı. Bu videoların kendisi doğrudan büyük yankı uyandırmadı; ancak bu konudaki tepki gösteren yorumcular, gezinin bir skandal niteliği taşımasına neden oldu.
İlginç bir şekilde sosyal medyada geziyi konu alan içerik üretenlerin çoğu genç kadın fenomenlerdi. Topluluk içinde bazı gözlemler yapıldı; sanki OpenAI bu geziyi belirli bir demografiye ulaşmak için kullanarak markasının itibarını temizlemeye çalışıyormuş gibi algılandı.
Kendi içeriklerini 'iş dünyasında ihtiyaç duyduğumuz yumuşak becerileri' milyonlara taşıyan biri olan Grace McCarrick, bu durumu yanıtlayan videolarını da yayınladı. Birçok kişinin kendisini morallarını kaybetmiş bir şekilde lüks bir geziye katmakla suçlaması üzerine LinkedIn üzerinden yaptığı açıklamada, insanların yapay zekaya karşı bu denli nefret edici olacağını tahmin bile etmediğini belirtti.
McCarrick, negatif tepkiler nedeniyle kendini 'online yaygınlaşan sarsıcı Yapay Zeka psikozuna' maruz bıraktığını ifade etti. O, gerçek dünyadaki insanların su tüketimi veya vahşi yaşam konusunda böyle paniklerle kaçıp bağırmadıklarını vurguladı.
OpenAI tarafından bu tür etkinliklerin oluşturucu pazarlamanın önemli bir parçası olduğu ve ziyaret edilen etkinliğin eğitici amaçlı olduğu belirtildi. Şirket adına yapılan açıklamada, 'İçeriklerimizin güvenilir kaynaklarından bazıları yaratıcılar aracılığıyla bize ulaşır ve ürünlerimiz hakkında bilgi edinirler. Yapay zeka yaygınlaştıkça sağlıklı tartışmaları karşılıyoruz.' denilerek fenomenlerin gelen tüm eleştirilere kapalı olduğu ifade edildi.
Hem bir lüks gezi konsepti olmaksızın hem de kapsamlı içeriği paylaşılmamış olması, olaydaki en kritik detaylardan biri olarak öne çıktı. Genellikle influencer'lar marka gezisine katıldıklarında her küçük detayı video ve fotoğraf formatında yayınlamaları beklenir. Ancak bu tarz bir teknoloji kampından çıkan fenomenlerin paylaşımları büyük oranda ürün tanıtımından ziyade, ücretsiz hediyeler ve güzel mekan etrafındaki yaşam tarzı içerikleriyle sınırlı kaldı.
Bazı gözlemciler ise bu etkinliğin aslında çok kapsamlı olmayan, hatta içsel bir deneme havasında yapıldığını ileri sürdü. Zira katılımcılardan bazıları gezide ücret almama durumunu belirtti; zira büyük markaların genellikle en başarılı isimler için ödeme yaptıkları bilinmektedir. Bu durum, olayın daha kurumsal veya profesyonel bir iletişim hamlesi yerine kişisel paylaşımlara kayan amatör bir organizasyon izlenimi verdi.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
