Disney CEO'su Josh D’Amaro, şirketin yatırımcılarıyla gerçekleştirdiği görüşmede, yayın platformu müşterileri için 'ücretsiz bir ürün' geliştirilme ihtimalini gündeme getirdi.
Bu açıklama, streaming dünyasında fiyat hassasiyeti olan geniş kitleye ulaşmak adına Disney tarafından atılacak stratejik adımların işaretçisi olarak yorumlandı. D’Amaramo, sırasını Bob Iger'den devralmasından bu yana geçen kısa sürede şirketin vizyonunu daha da genişlettiğini belirtirken, ücretsiz bir akış hizmetinin marka bilinirliğini artıracak ve yeni kullanıcıları platforma çekecek ana unsurlardan biri olacağını ifade etti.
Ücretsiz bir modelin getireceği en büyük faydalardan birisi ise reklam geliri potansiyeli oldu. D’Amaramo, adıyla Video İstekli Yayın (AVOD) alan rekabetçi platformların aksine Disney'nin oldukça iyi bir satış yapısına sahip olduğunu ve dolayısıyla bu ücretsiz hizmet aracılığıyla daha fazla reklam envanteri oluşturabileceğini savundu.
Gözden düşen abone sayıları, kullanıcı kaybı oranlarındaki artış (churn) ve aynı zamanda her daim ucuz veya tamamen bedava sunulan rakiplerden gelen baskı gibi zorlayıcı faktörler karşısında streaming hizmetleri gelirlerini çeşitlendirmeye odaklanıyor. Bu yeni ücretsiz katman, hem pazardaki konuma farklı bir alternatif sunacak hem de üst seviye abone kazanma (top-of-funnel) çabalarını hızlandıracak.
Şirket yönetimi bu planın henüz somut detaylarını paylaşmadı; ancak daha önce sızan bilgilere göre Disney'nin bazı içerikleri ücretli duvarlar olmadan erişime açarak strateji üzerinde çalıştığı bildirilmişti. Üst düzey bir ürün ve teknoloji yöneticisinin, ekibi toplantılarında ücretsiz yayın akışı içeriği hakkında fikir beyan etmesi de bu ihtimalin ne kadar ciddi olduğunu gösteriyor.
Hakem konumundaki Disney+, Netflix ve HBO Max gibi platformlar, sürekli artan fiyatlandırma politikaları nedeniyle kullanıcılarında bir hayal kırıklığı yaşandı. Bu durum, abonelik katmanlarına yüklenen talebi artıran en büyük nedenlerden biri olarak görülüyor.
Ücretsiz bir kademe veya hizmetin lansmanı, tüketicilerin mevcut üyelik maliyetlerine karşı gösterdiği tepkiye doğrudan yanıt niteliği taşıyor. Rekabetçi rakipler bu tür modellerle pazarı yeniden şekillendirmeye hazırlanırken Disney de pasif kalmayı düşünmüyor.
Yeni bir akış modeli, markanın görünürlüğünü maksimize etme ve potansiyel abone havuzunu genişletme açısından kritik önem taşıyor. Bu stratejiyle, kullanıcılar platformu ilk kez deneyebilir ve daha sonra ücretli premium içeriklere geçiş yapabilirler.
Hangi içeriğin ücretsiz sunulacağı veya bu hizmetin tamamen bağımsız bir uygulama olarak mı yoksa mevcut Disney+ bünyesinde mi yer alacağı merak konusu. Her ne kadar kesin tarihler henüz belirlenmemiş olsa da, dijital yayıncılık devlerinin artık ücretlendirme modellerini daha esnek ve erişilebilir hale getirmeye başladığı görülüyor.
Yapılandırılan bu yeni sistemle platformlar arasındaki rekabetin sadece fiyat savaşı olmaktan çıkıp 'değer' sunma yarışına dönüşmesi bekleniyor. Tüketiciler, ödeme yapmadan geniş bir içerik yelpazesine erişebilme özgürlüğünü ararken yayıncılar da daha büyük kullanıcı tabanlarıyla buluşmayı hedefliyor.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
