Hexcore
3 dk
Veri Ağına Aktar
Dijital medya takip teknolojileri alanındaki hızlı gelişmeler, pazarlama ajansları ve reklamverenler için sürekli değişen zorluklar ve fırsatlar sunuyor. Bu dinamik ortamda VideoAmp gibi ölçüm teknolojisi firmaları, geleneksel yöntemleri sorgulatan yeni nesil oyuncular olarak öne çıkıyor. VideoAmp'in stratejik büyüme planının önemli bir parçası olarak Andrea Zapata, şirkete Kıdemli Başkan (SVP) olarak katılıyor.
Zapata, yayın ve hedef kitle araştırmaları gibi hızla değişen alanlarda uzun yıllar deneyim kazanmış kıdemli bir profesyonel. Onun görevi, VideoAmp'in medya ajanslarıyla olan ilişkilerini güçlendirmek ve reklamverenlerle doğrudan etkileşimini yönetmek olacak. Şirketin Baş Gelir Sorumlusu (CRO) Bryan Gorski’e rapor verecek olan Zapata, sektörün ihtiyaçlarını en yakından bilen isimlerden biri olarak yeni görevi üstleniyor.
VideoAmp, geleneksel olarak Nielson gibi platformlara bağımlı kalmış medya kuruluşlarına alternatif bir ölçüm çözümü sunuyor. Bu yeni nesil teknoloji şirketleri arasında öne çıkan VideoAmp, yayın sektöründe reklam etkisini kanıtlamaya çalışan kurumlar için önemli bir çözüm paketi sağlıyor. Şirket, veri tabanlı ve bağlantılı geleceğe doğru ilerleyen sektörün baskılarını iyi anlayan bir yapıyı temsil ediyor.
Zapata’nın kendisiyle ilgili hazırlanan açıklamada Bryan Gorski şunları ifade etti: “Andrea, pazar güvenilirliği, stratejik perspektif ve veri, ölçüm ile medya konularında derin deneyimi bir arada getiriyor. Ajansların üzerinde hissettiği baskıyı, reklamverenlerin performans kanıtı konusundaki beklentilerini anlıyor. Bu şirket, sektörün daha zeki ve bağlantılı bir geleceğe doğru ilerlediği kritik bir aşamada kilit rol oynamaktadır.”
Şirket bu büyümeyi ajanslar ve reklamverenlerle kurduğu derin ilişkiler sayesinde hızlandırıyor. Geçtiğimiz Mart ay VideoAmp, platformu için SiriusXM Media ve National CineMedia’dan gelen birinci taraf verileri ekleyerek çapraz platform planlama yeteneklerini genişletti. Şirketin portföyünde AMC Networks, Disney, Fox, Paramount ve Snap gibi küresel devlerle de başarılı projeler yürütmüş olması, teknolojik gücünün kanıtıdır.
Vektöre dayalı bu dönüşüm sürecinde veri kullanımı kritik bir öneme sahip. Geçmişte yayın sayısını ölçmek temel amaç iken, günümüzde reklamverenin en önemli talebi yatırımın getirisini (ROI) somut verilerle ispatlamaktır. VideoAmp gibi firmalar, bu kanıtı sunmak için karmaşık medya verilerini sadeleştiriyor ve entegre bir çerçevede sunuyor.
Zapata’nın bu alandaki uzmanlığı ise sadece teoride kalmıyor; pratik tecrübeleri de oldukça zengin. En son T-Mobile Advertising Solutions bünyesinde reklam verisi, ölçüm ve ortaklıklar alanlarında başkan yardımcılığı görevini üstlenmişti. Daha önce Warner Bros. Discovery’de ise reklam satış araştırmaları, ölçümü ve içgörüler departmanında yönetici yardımcısı olarak çalışarak 2023 yılındaki ilk yayın dönemlerinde (upfront) farklı ölçüm teknolojilerinin benimsenmesinde etkili rol oynamıştı.
Yeni görevine başladığında verdiği deme şu önemli noktaları vurguladı. Satın alanlar (ajanslar) ve satanlar (medya platformları) ile yakından çalışan bir bakış açısı geliştirdiğini belirtiyor. Modern medya dünyasında ajansların, otomatize olan bu veri odaklı ortamda daha iyi sonuçlar sunma yönünde artan bir baskı altında olduğunu ifade ediyor.
VideoAmp’i tercih etme nedeninin, sektörün ilerleyeceği noktayı hedefleyen altyapıyı inşa etmesi olduğunu vurguluyor. Şirketin API öncelikli platform yapısı ve birbirleriyle uyumlu (interoperability) mimarisi sayesinde ajansların daha büyük bir hızla, netlik içinde ve hesap verebilir bir şekilde çalışmasına olanak sağlayacak yeni dönemi hayata geçirmeye heyecan duyduğunu belirtiyor.
Fed'in Kasım ayı Finansal İstikrar Raporu'na göre yapay zeka, anket katılımcılarının en sık dile getirdiği risk oldu.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
