Dizi
TF1 ve Netflix İşbirliği Rekor Başarı Getirdi: Pazarlama Stratejisi Şekilleniyor
Fransız yayıncısı TF1, Netflix ile yaptığı yeni anlaşmanın beklenenin çok üzerinde başarılı olduğunu duyurdu.
Hexcore
3 dk
Veri Ağına Aktar
Fransa yayıncılık dünyasında önemli bir dönemin haberi geldi. Ülkenin önde gelen ticari yayıncısı olan TF1, Netflix ile imzaladığı yeni anlaşmanın beklenenden çok daha başarılı olduğunu ve rekor düzeyde izlenme rakamlarına ulaştığını duyurdu.
Netflix’le yapılan bu ortaklık sadece içeriği paylaşmakla kalmıyor; aynı zamanda hem canlı yayınların aktarılmasını sağlıyor hem de TF1'in kendi dijital platformu olan TF1+'teki talep üzerine sunulan içeriklerini (on-demand) Netflix kullanıcılarına ulaştırarak kapsamlı bir erişim sağlıyor. Bu stratejik işbirliği, sadece yerel bir kanal için değil, küresel yayın platformları ve diğer ulusal yayıncılar için de yeni bir model oluşturma potansiyeli taşıyor.
TF1 yönetimi yaptığı açıklama ile paylaştığı verilere göre, Netflix’e taşınan içerikler Fransız izleyicisinde büyük yankı uyandırdı. Özellikle 'Koh-Lanta' gibi hayatta kalma temalı, Survivor tarzında popüler bir reality şovunun final bölümü 25 Haziran tarihinde 8 milyonun üzerinde günlük benzersiz izlenme sayısına ulaştı. Bu sayı şirketin yeni elde ettiği rekor niteliğindeydi.
Bu başarı sadece tek bir programla sınırlı kalmadı; aynı zamanda uluslararası lisansladığı ve Fransa pazarında yayınlanan 'Secret Story' ile yine Hulu’dan satın aldığı popüler ‘Good American Family’ gibi serilerin izleyici sayısında de gözle görülür artışlar kaydedildi. Şirket yetkilileri, bu ilk hafta itibariyle TF1 şovlarının Netflix platformundaki günlük benzersiz izlenme sayılarını %16 oranında yükselttiğini belirtti.
TF1 CEO'su Rodolphe Belmer ise katılımıyla yaptığı kısa açıklamada, söz konusu hedeflere çok hızlı bir şekilde ulaşıldığını dile getirdi. Normal şartlarda 18 aylık bir zaman diliminde ulaşılması beklenen izleyici hedeflerine üç haftanın altında bir sürede değildiklerini ifade eden Belmer, bu güçlü başlangıcın hem işbirliğinin değerini teyit ettiğini hem de Fransız halkının TF1 içeriklerine olan talebinin ne denli yüksek olduğunu ortaya koydu.
Gelişmeler sadece izlenme rakamlarıyla sınırlı değil. Yayıncı, Netflix aracılığıyla yayımlanan şovlardaki reklam satışlarının oldukça başarılı olduğunu ve bu performansın şirket kendi dijital platformu TF1+'ta elde ettiği satışlarla karşılaştırılabilir düzeyde olduğunu belirtti; ancak spesifik finansal detayları paylaşmadı.
Bu anlaşma, Netflix’in herhangi bir ücretsiz yayın yapan (free-to-air) ulusal yayıncıyla yaptığı ilk ortaklık. TF1'in bu stratejisi; küresel bir akış devine karşı doğrudan rekabet etmek yerine içeriklerini onun platformuna entegre etme modelini işaret ediyor. Bu durum, Avrupa genelindeki geleneksel yayıncılık sektörünün yaşadığı büyük konsolidasyon dalgasına alternatif bir çözüm olarak görülüyor.
Diğer pazarlarda da bu tür işbirlikleri yaşanıyor; örneğin Amazon'un Prime Video servisi, Fransa’da ulusal yayıncılar France Télévisions ve M6 ile benzer anlaşmalar yapmıştı. Benzer şekilde İspanya pazarında ise RTVE gibi devlet kanalından destek alan kuruluşlarla ortaklık kurulmuştu.
TF1 modelinin başarısı, Avrupa'daki devlerden bir diğer olan Comcast’in bünyesindeki Sky adlı yayıncıya şu an için en azından bölgesel bir örnek sunuyor. Bu işbirliği sayesinde TF1, içeriklerini küresel ölçekte genişletirken dijitalleşme sürecinde finansal sürdürülebilirliğini koruyabilmenin yeni yollarını da görmüş oluyor.
Tarihsel olarak geleneksel yayıncılar, platform devleriyle (streamerlar) iki seçenek arasında kalıyordu: ya onlarla doğrudan rekabete girip izleyici kazanmaya çalışmak ya da kendi güçlü ekiplerini oluşturarak dijital alana adapte olmak. TF1'in aldığı karar ise bu ikiz yaklaşımlardan tamamen farklı bir alan açıyor.
Küresel yayıncıyla güçlerini birleştirerek içeriklerine anında ulaşabilme yeteneği kazanmak, yerel yapımların ulusal sınırları aşmasına olanak tanıyan güçlü bir katalizör görevi görüyor. Bu ortaklık örneğinin diğer bölgelerde de taklit edilebilir ve hatta tüm medya sektörü için yeni standartlar belirleyebilecek etkileri olması bekleniyor.
Sonuç olarak TF1'in elde ettiği bu erken başarı, içerik kalitesinin küresel bir platformla buluştuğunda yaratabileceği sinerjiyi net bir şekilde gözler önüne serdi.
Jeff Probst, Paramount'un DEI politikalarındaki geri adıma rağmen Survivor'da çeşitlilik anlayışının değişmediğini açıkladı.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
