Streaming dev Netflix, platformunu zora sokan popüler algılara karşı bir açıklama yaptı. Şirketin eş zamanlı CEO'su Ted Sarandos, yapım kalitesinin düşmesi veya izleyici ilgisinin azalması gibi yaygın öne sürülen eleştirilere yanıt vererek bu tartışmanın gerçekleri yansıtmadığını belirtti.
Ancak Netflix aynı zamanda yayınlamaya başladığı video podcast içeriğine dair ilk sonuçları da açıklamaya çalışsa da, dönemlik gelir raporlarında herhangi bir spesifik veri paylaşmaktan kaçındı. Bu durum, özellikle yeni içerik formatının ne kadar etkili olduğunu sorgulayan kullanıcılar ve eleştirmenler için merak konusu oldu.
Son dönemde Bloomberg'in yayınladığı ve bazı popüler yapımların ikinci sezonlarında izlenme oranlarının ciddi düşüşlerini detaylandıran haberler, sektörde 'sezon iki problemi' odağı haline gelmişti. Bu tespitleri tamamen reddeden Sarandos, genel bir tablo çizerek Netflix’in beklentileri içinde olduğunu savundu.
Gözlemlanan azalmaların her videoya özel olmaktan ziyade genel bir eğilim olduğunu belirten yöneticinin açıklamasına göre, yapımların ikinci sezon performansları, önceki ilk sezonlar baz alındığında esasen anlamlı bir değişim göstermiyor. Netflix'in kendi haftalık ilk 10 listelerinden gelen veriler bu bulguları desteklese de, şirketin stratejik genel değerlendirmesi olumlu yönde.
Sarandos, izlenme oranlarında düşüş yaşanmasının sektör genelinde 'son derece yaygın' bir durum olduğunu vurguladı. Ancak Netflix için bu durumun daha belirgin olmasını şu şekilde açıklıyor: Platformdaki yayınların çok büyük prodüksiyon kalitesiyle ve devasa global erişimle aynı anda kullanıma sunulması, izleyicinin çok erken bir aşamada, yani sezonun başında, geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanıyor. Diğer platformlarda gösterilen içeriklerin başlangıçta daha küçük seyir rakamlarıyla büyüdüğü aksine, Netflix'teki zayıflık bu büyük ilk etki nedeniyle daha belirgin hale gelebiliyor.
Bu stratejinin sonuçlarına değinen Sarandos ayrıca, tüm yapım portföyü genelinde bakıldığında, ikinci sezonlardaki izlenme düşüşünün geçen yıla kıyasla bu yıl biraz iyileştiğini ekledi. Bu da şirketin içerik dağıtım ve pazarlama gücünün kademeli olarak olumlu etki yarattığı anlamına geliyor.
Şirket, yakın zamanda platformuna The Ringer, Jay Shetty, Pete Davidson ve New York'un Breakfast Club gibi isimlerin radyo yayınlarını içeren video podcast kategorisinde ciddi bir yatırım yaptı. Sarandos bu yeni formatın mobil kullanıcılar arasında uzun soluklu dizilerimize kıyasla daha fazla ilgi çektiğini ve gün içinde izlenme etkisini artırdığını belirtti.
Bu içerik türünün nasıl performans gösterdiğine dair detaylı rakamlara gelin gelince Netflix temkinli bir yaklaşım sergiledi. Şirketin yayınladığı verilerin son notlarına göre, bu video podcast formatındaki onlarca içerik bir grup altında toplandı; çünkü diğer kategorilerde 50.000'den az izlenme alan herhangi bir dizi de aynı gruba dahil ediliyordu.
Şirket, her bir bölümün kesin performansını açıklamak yerine istatistikleri bu şekilde gruplandırma yolunu seçti. Ocak-Haziran döneminde videolar ve diğer düşük izlemeli içeriklerden gelen toplam izleme süresi 757 milyon saati buldu. Bu rakam teknik olarak çok büyük görünse de, altı aylık dönemde Netflix kullanıcılarının platformdaki tüm dizilere ayırdığı 74.4 milyar saate kıyasla bu pay sadece yaklaşık yüzde bir oranında kaldı.
Bu durum hem yeni formatın büyüme eğiliminde olduğunu hem de mevcut ölçekte dizi bütçelerinin henüz çok daha büyük izleyici kitleleri domine ettiğini gösteriyor.
Topluluk yargısını şekillendirmek için fikrini tek bir sinyalle belirt.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
