Netflix, tüketici ürünleri ve deneyimler işini büyütmek için Mattel'in üst düzey yöneticilerinden Roberto Stanichi'yi kadrosuna kattı. Stanichi, Netflix'in yeni Tüketici Ürünleri ve Deneyimler Başkan Yardımcısı (VP) olarak görev yapacak. Bu hamle, streaming devinin ekran dışına taşan marka stratejisinde önemli bir adım olarak yorumlanıyor.
- Roberto Stanichi, Mattel'deki başkan, pazarlama ve marka sorumlusu görevini bırakarak Netflix'e geçiyor.
- Netflix'in lisanslı ürünler, perakende ve deneyim işlerini yönetecek.
- Stanichi, Netflix'in Pazarlama Direktörü Marian Lee'ye rapor verecek.
Roberto Stanichi kimdir ve Mattel'de neler yaptı?
Roberto Stanichi, Mattel'de başkan, pazarlama ve marka sorumlusu (chief marketing and brand officer) olarak görev yapıyordu. Bu rolde Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price ve UNO gibi dünya çapında tanınan markaların küresel stratejilerini yönetiyordu. Stanichi, oyuncak ve eğlence sektöründe uzun yıllara dayanan deneyimiyle tanınıyor. Mattel'den ayrılışı, şirketin dönüşüm sürecinde önemli bir değişime denk geliyor. Mattel'in eski CEO'su Ynon Kreiz geçen ay Skydance'a ortak CEO olarak katılmış, yerine Condé Nast'ın eski CEO'su Roger Lynch getirilmişti. Stanichi'nin ayrılığıyla birlikte Mattel, Steve Totzke'yi yeni başkan ve operasyon direktörü (COO) olarak atadı; Totzke daha önce başkan ve ticari sorumlu olarak görev yapıyordu.
Netflix'te hangi görevleri üstlenecek?
Stanichi, Netflix'te tüketici ürünleri lisanslama ve perakende işinin yanı sıra deneyim işini de yönetecek. Bu kapsamda Pennsylvania ve Teksas'taki Netflix House lokasyonları ile yakında açılacak Las Vegas şubesi, ayrıca Bridgerton, Squid Game gibi Netflix yapımlarına dayalı seyahat eden deneyimler ve sergiler onun sorumluluğunda olacak. Stanichi, Netflix'in Pazarlama Direktörü Marian Lee'ye bağlı olarak çalışacak. Lee, yaptığı açıklamada Stanichi'nin kariyeri boyunca ikonik karakterleri ve hikâyeleri nesiller boyu yankı uyandıran küresel markalara dönüştürdüğünü belirterek, bu deneyimin Netflix'in hikâyelerinin ekranın ötesine geçerek hayranların günlük yaşamlarına dokunmasında paha biçilmez olacağını söyledi.
Netflix neden tüketici ürünleri ve deneyim işine yatırım yapıyor?
Netflix, yalnızca gelir elde etmek için değil, aynı zamanda karakterleri ve fikri mülkiyeti (IP) etrafında hayranlık yaratmak için de tüketici ürünleri ve deneyim işini genişletmeye çalışıyor. Şirket, son yıllarda Netflix House gibi fiziksel mekânlar ve temalı etkinliklerle marka sadakatini artırmayı hedefliyor. Stanichi'nin atanması, bu stratejinin daha da hızlanacağının işareti olarak görülüyor. Netflix'in bu hamlesi, streaming pazarındaki rekabetin kızıştığı bir dönemde marka çeşitlendirmesi açısından kritik bir adım.
Mattel'deki değişim ne anlama geliyor?
Stanichi'nin ayrılışı, Mattel için de bir dönüşüm anına denk geliyor. Şirket, yeni CEO'su Roger Lynch yönetiminde yapılanmayı sürdürüyor. Steve Totzke'nin başkan ve COO olarak atanması, Mattel'in operasyonel liderliğini güçlendirme çabası olarak yorumlanıyor. Stanichi'nin Netflix'e transferi, iki şirket arasındaki yetenek rekabetinin de bir göstergesi. Mattel, Barbie filmiyle son dönemde büyük bir başarı yakalamıştı; ancak üst yönetimdeki değişiklikler, şirketin gelecek stratejilerini nasıl şekillendireceği sorusunu gündeme getiriyor.
Türkiye'de durum ne?
Netflix'in tüketici ürünleri ve deneyim işine yönelik bu atama, küresel bir hamle olarak öne çıkıyor. Türkiye'de Netflix House veya benzeri fiziksel deneyimlerin yakın zamanda açılıp açılmayacağına dair resmi bir açıklama bulunmuyor. Ancak şirketin global stratejisi doğrultusunda, ilerleyen dönemlerde Türkiye'de lisanslı ürünler ve etkinlikler görebiliriz. Şu an için Türkiye'ye özel bir fiyat veya tarih bilgisi yok.
