Marvel evreninin devli yapımları her yıl büyük bir ilgi toplarken, San Diego Comic-Con gibi global etkinlikler dijital pazarlamacılar ve hayranlar için zirve noktası oluyor. Ancak bu yoğun dikkat bazen idari engellerle bulabiliyor. Son dönemde Marvel Studios, önümüzdeki yılın en merak beklenen projelerinden biri olan Avengers: Doomsday filminin reklamını yaparken San Diego şehir yetkililerince yüksek bir para cezasına çarptırıldı.
Bu olayın merkezinde, etkinlik alanında dikkat çeken bir reklam panosu bulunuyor. Marvel evreninin bu büyük sinematik macerasıyla ilgili hazırlanan tanıtım materyali, San Diego'nun ikonik Gaslamp Quarter bölgesindeki tarihi kemerlere yerleştirilmişti. Yapılan incelemeler sonucunda, Marvel Studios’un ve kampanyayı yürüten ajans Elevue Outdoor’ın toplam 160 bin ABD doları idari para cezası ödemesi gerektiği açıklandı.
Söz konusu davanın perde arkasına inildiğinde, bu cezanın tek seferlik bir olaydan ibaret olmadığı görüldü. Şehir yetkilileri ve San Diego sözcüsü Richard Berg, Marvel Studios’un kurulum aşamasında kasıtlı olarak güvenlik riskleri yarattığını belirterek, verilen talimatlara uyulmaması nedeniyle cezai süreç başlatıldığını dile getirdi.
Elevue Outdoor şirketi, hazırlıklar başlamadan yaklaşık bir hafta önce San Diego şehir yetkilileri ile düzenli temas kurmuştu. Ancak bu taleplere karşılık güvenlik endişelerinin yüksek olması ve Comic-Con gibi devasa katılımlı etkinliğin günlük akışını bozma riski nedeniyle reklam kurulumuna izin verilmemesi kararı alınmıştı.
Şehir yetkililerince Marvel Studios’na adının kaldırılması veya yerinin değiştirilmesi konularında defalarca şans tanındığı ifade ediliyor. Şirketlerin bu konularda uyarıları dikkate almamasından ötürü, idari süreç hızla ilerlemiş ve ceza toplamı katlamış oldu.
Para cezalarının tarih bazlı dağılımını incelediğimizde, sorun bir kerelik değil, adeta kademeli bir yükseliş serisi oluşturdu. Comic-Con öncesindeki Salı günü başlayan ilk uyumsuzluk 10 bin ABD doları ceza ile sonuçlanırken, Çarşamba ve Perşembe günleri de ayrı ayrı 10 bin ve 20 bin dolarlık ek yaptırımlarla cezai yükü artırdı.
Mevcut bilgiler ışığında, ceza tutarı adeta bir eğri çizerek yükselmiş durumda. Cumaya doğru ceza 30 bin dolara ulaşırken, hafta sonuna yani Pazar gününe gelindiğinde idari yaptırımlar en yüksek seviyesine ulaşarak 50 bin dolar gibi devasa bir rakama çıktı. Toplamda ödenen bu bütçe; Salı için ödenen 10 bin, Çarşamba için çıkan ek 10 bin, Perşembe için kesilen 20 bin, Cuma'daki 30 bin, Cumartesi için alınan 40 bin ve Pazar günü kesinleşen son 50 bin dolar olmak üzere toplamda onaltı bin dört yüz (160.000) ABD dolarına ulaştı.
Mevcut durumda bu cezanın Marvel Studios ile iş ortakları arasındaki iletişimi de zedelemiş olduğu belirtiliyor. Büyük bütçeli ve milyonlarca fana ulaşmayı hedefleyen bir film için, tanıtım aşamasında bu denli mali ağır cezalar alması beklenmedikti. Bu olay aynı zamanda büyük medya kampanyalarının sadece yaratıcılığa değil, aynı zamanda yerel yönetimlerin güvenlik protokollerine de tam olarak uymasına ne kadar dikkat etmesi gerektiğini gösteriyor.
Mğer Marvel’ın bu sinematik macerası olan Avengers: Doomsday, hayranların merakla beklediği 18 Aralık tarihinde beyaz perdedeki izleyicisiyle bulacak. Bu yüksek mali cezai drama, filmin kendisinden ziyade pazarlama sürecinin karşılaştığı idari zorlukları gözler önüne serdi.
Topluluk yargısını şekillendirmek için fikrini tek bir sinyalle belirt.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
