Hepsiburada'da Büyük Dönüş: Ender Özgün Lider Koltuğuna Oturdu

Türkiye e-ticaret pazarının devlerinden Hepsiburada, stratejik bir yönetim değişikliği gerçekleştiriyor. Şirket yönetiminin yeniden yapılandırılması kapsamında 1 Temmuz 2026 tarihi itibarıyla genel müdürlük görevini yürütmek üzere Ender Özgün atandı. Bu önemli değişimle birlikte şirketin lojistik operasyonlarının başına ise deneyimli isim Hakan Karadoğan geçti.

Hepsiburada, platformun geleceğine yönelik hazırladığı bu kapsamlı yönetim planını Aralık 2025 tarihinde resmen duyurmuştu. Önceki dönemde Nilhan Onal Gökçetek tarafından başarıyla yönetilen şirkette bir süre daha görev yapacak olan eski CEO'dan Ender Özgün'ün yerine, şirket bünyesinde yetiştirilmiş ve üst düzey yetkinliklere sahip bu yeni liderin gelmesi dikkat çekiyor.

Yeni Yönetim Yapısının Detayları

Mevcut yönetim değişikliğiyle Hepsiburada, şirketin ana iş kolları olan genel e-ticaret platformunun yönetimi ile kritik lojistik altyapısının operasyonel süreçlerini birbirinden ayırma stratejisini hayata geçiriyor. Ender Özgün ve Hakan Karadoğan, her ikisi de doğrudan Yönetim Kurulu Başkanı Mikheil Lomtadze'ye raporlama yapacak.

Daha önce üst düzey yöneticilik yapan ancak şimdi yeni roller üstlenen bu iki ismin atanması şirketin operasyonel çevikliğini artırma hedefinin bir parçası olarak görülüyor. Şirket, temel stratejik hedeflere ulaşırken lojistik gibi maliyetli ve teknik derinliği olan alanların daha odaklı uzmanlarla yönetilmesinin uzun vadede sürdürülebilir büyüme sağlayacağına inanıyor.

Deneyimin Kesiştiği İsimler: Ender Özgün Kimdir?

Hepsiburada bünyesinde Ticari Grup Başkanı olarak hizmet veren ve 2023 yılının Mayıs ayından itibaren şirketin iç dinamiklerini yakından bilen Ender Özgün'ün yeni göreve gelmesi, kurum kültürü bilinen bir yüzün öncülük etmesinin avantajını sunuyor. Daha önceki kariyerinde Vodafone Türkiye gibi büyük teknoloji firmalarında dijital dönüşüm ve büyüme stratejileri alanında üst düzey roller almış olan Özgün, Hepsiburada bünyesindeki bu pozisyon öncesi ise Procter & Gamble'da marka yönetimi alanındaki deneyimleriyle sektörde adını çıkarmıştı. Boğaziçi Üniversitesi Endüstri ve İnşaat Mühendisliği mezunu olup, Bahçeşehir Üniversitesi’nden yüksek lisans derecesini tamamlayan Özgün'ün teknoloji odaklı perakende pazarında liderlik vizyonu büyük merak uyandırıyor.

Hakan Karadoğan ise uzun yıllardır Türkiye lojistik sektörünün önemli aktörlerinden biri. On Türkçesinden önce Amazon Türkiye operasyonları kurulurken bu alandaki deneyimini bir seviye daha ileri taşımış ve yirmi yılı aşkın üst düzey yönetim tecrübesini şirkete getiriyor.

Lojistikte Uzmanlık Karadoğan Dokunuşu Nasıl Olacak?

Hakan Karadoğan’ın lojistik operasyonlarının başına geçmesi, e-ticaretin can damarı olan teslimat hızı ve hizmet kalitesine odaklanılması anlamına geliyor. Geçmişinde General Electric gibi global devlerde mühendislik ve tedarik zinciri alanlarında kritik görevlerde bulunmuş olması, Karadoğan’ın Hepsiburada lojistik ağını daha verimli bir noktaya taşıyacak teknik bilgiye sahip olduğunu gösteriyor.

Yeni yönetim yapısı; platform stratejisinin genel büyümesine Ender Özgün ile yön verirken, lojistiğin operasyonel mükemmelliğini Hakan Karadoğan aracılığıyla sağlaması bekleniyor. Hepsiburada bu bölünmüş liderlik sistemiyle hem satıcılar için daha optimize bir pazar yeri sunmayı hedefliyor hem de son kullanıcı deneyimini hız ve sürdürülebilirlik üzerinden yükseltmek istiyor. Türkiye e-ticaret sahnesindeki bu stratejik adımın piyasaya yansımaları, önümüzdeki dönemde izlenecek en önemli gelişim çizgilerinden biri olacaktır.