Medya dünyası, reklamcılık ekosisteminde dev bir dönüşümün eşiğinde. Fox şirketinin çatısı altındaki Red Seat Ventures, Amazon ile yaptığı yeni işbirliğiyle programatik yayın mecralarında işletmelere çok daha geniş erişim imkânları sunmayı hedefliyor.
Bu ortaklık kapsamında reklam verenler, Amazon'un talep tarafı platformunu kullanarak Red Seat üzerinden sağlanan programatik yayın envanterini satın alma şansına sahip olacaklar. Bu gelişme, son aylarda medya kuruluşlarının birbiriyle kurduğu benzer ittifaklar dizisine eklenmiş bulunuyor.
Amazon'un bu hamlesi daha önce Disney, Roku ve Netflix gibi büyük isimlerle de benzer anlaşmalar yapmasına karşın gerçekleşiyor. Red Seat Ventures ise özellikle kendine has içeriği olan podcast setinde öne çıkıyor.
Yeni ittifakla birlikte reklam verenler, tamamen Red Seat portföyüne ait sesli ve görüntülü podcast içerikleriyle ilişkilendirilmiş ticari yayınlara erişim sağlayabilecekler. Bu platformda Megyn Kelly, Tucker Carlson ve Bill O’Reilly gibi tanınmış isimlerle işbirliği yapan yapımlar yer alıyor.
Red Seat Ventures'in satışlar üst düzey yöneticisi Jeremy Price, bu yeni düzenleme hakkında yaptığı açıklamada şunları belirtti: "İçerik üreticilerimizin sesli ve görüntülü platformlardaki varlığı sayesinde medya sektörünün en güvenilir topluluklarından bazılarını inşa etme fırsatı buldu. Tüketiciler her zaman bu mecralara geri dönüyor; bu sadakat, algoritmanın tek başına sağlayamayacağı şekillerde keşfi, değerlendirmeyi ve marka bağlılığını şekillendiriyor."
Bu işbirliği, "yaratıcı liderli içerikli medyanın ölçülebilir olmasını sağlarken aynı zamanda ulaşılabilir ve gerçek ticari sonuçlara bağlanmasına yeni bir yol sunuyor" dedi Price.
beslenme stratejileri gereği bu tür İçerik Şirketleri, Talep Tarafı Platformları (DSP) ile müttefik olmak suretiyle daha geniş bir programatik envanter setine erişmeyi umuyorlar. Bu durum reklam verenlere tek bir mecradan çok sayıda programatik alım yapma şansı tanıyacak.
Bu yaklaşımın öngörülen faydaları, aynı tüketicinin sürekli olarak aynı reklamları görme sayısını azaltmak ve gösterilen reklamlara daha hassas bir dağıtım yöntemi ile eşlik ederek etkinliklerini artırmaktır. Bu strateji özellikle modern tüketici alışkanlıklarına uyum sağlayarak pazarlama verimliliğini yükseltmeyi amaçlıyor.
Red Seat Ventures'in temsil ettiği içeriğin kapsamı ise son derece geniş ve çeşitli. İçerik üreticileri, suç gerilimi (true crime), komedi, haberler, spor ve genel eğlence gibi pek çok farklı türe yayılan 40’tan fazla içerik üreticisini bünyesinde barındırıyor.
Sonuç olarak bu anlaşma, hem geleneksel yayıncılık modellerine modern dijital pazarlama araçlarını entegre ediyor hem de kullanıcı sadakatiyle oluşturulmuş güçlü toplulukları reklam stratejilerinin merkezine yerleştirerek medyanın geleceği için kritik bir adım atıyor.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.
