Sinema & TV
Disney ve Kraft Heinz Arasında Tarihi Anlaşma: Hikayeler Mutfakta Başlıyor
Disney ve Kraft Heinz markalarını geniş bir yelpazede entegre eden kapsamlı bir stratejik işbirliği duyurdu.
Hexcore
3 dk
21 Temmuz 2026
Walt Disney Şirketi ile uzun yıllardır mutfak masalarımızın vazgeçilmez isimlerinden Kraft Heinz arasında, sektörde eşi benzerisi olmayan kapsamlı bir marka anlaşması imzalandı. Bu stratejik işbirliği, sadece medya entegrasyonları veya park etkinlikleriyle sınırlı kalmayacak; ailelerin hem ekrana baktığı anlardan tatillerini geçirdiği kruvaziyere kadar geniş bir yelpazede Kraft Heinz markalarını Disney’nin devasa evrenine taşıyacak.
Bu kapsamlı anlaşmanın detayları henüz paylaşılmasa da, işbirliğinde Heinz (herkesin bildiği ketçap), Philadelphia (krem peynir) ve Kraft Mac & Cheese gibi on farklı Kraft Heinz markası yer alıyor. Bu ürünler arasında Walt Disney World’de Orlando ve Disneyland’da Anaheim lokasyonlarında öncelikli bir konumlandırılma sağlanırken, aynı zamanda Kuzey Amerika çıkışlı Disney kruvaziyerleri üzerindeki yeme deneyiminde de iz bırakacak.
Bu anlaşmanın yalnızca medya ve marka görünürlüğüyle kalmayıp, park ziyaretçileri için somut tecrübelere dönüştürülecek en önemli kısmı olarak görülüyor. Disney’nin meşhur eğlence alanlarında tamamen yeni menüler sunulması ve bu bölgelere özgü eklenen sos istasyonları dikkat çekiyor. Ayrıca, yaz döneminde D23 etkinliğinde Kraft Heinz'ın zengin sos hazinesinden seçilen ürünler ile marka varlığı sahipleri ziyaretçilerle buluşacak.
Bu deneyimsel kısım aynı zamanda Disney'nin en ikonik markaları ve büyük spor etkinlikleri etrafında dönen yeni menü öğeleriyle şekillenecek. Bu işbirliği sayesinde, izleme anları ve eğlence paylaşımları ile yeme içme saatlerini birleştiren benzersiz bir marka deneyimi yaratılması hedefleniyor.
Ancak bu ortaklığın en ilginç boyutlarından biri medya entegrasyonlarında saklı. Tıpkı Mercedes-Benz’in Devil Wears Prada 2 gibi filmlerde üstlendiği rolü hatırlayacak olursak, Kraft Heinz markalarının Disney'nin yeni yapım filmlerine ve televizyon dizilerine dahil edilmesi beklenebilir. Öte yandan geçen yılki Süper Bowl yayınları gibi büyük olaylarda ESPN üzerinden gerçekleştirilecek etkinlik kapsamındaki sponsorluklar da önemli bir potansiyel taşıyor.
Gıda sektörünün devlerinden biri olan Kraft Heinz Kuzey Amerika Pazarlama Müdürü Todd Kaplan, bu stratejik hamleyi değerlendirerek diyerek; filmlerden parklara ve kruvaziyerlere kadar tüm yaşam alanlarında tüketicilerle buluşmanın çok önemli olduğunu vurguladı. Bu işbirliği sayesinde markaları seven hayranların olduğu anlarda onlara tam entegre bir şekilde ulaşma fırsatı yakalanıyor.
Radyolarda veya televizyon ekranlarında karşımıza çıkmasalar bile Disney ve Kraft Heinz, Amerikan ailelerinin kuşaklar boyunca büyürken paylaştığı ortak değerlere sahipler. Bu iki şirket de izleyicilerinden birinin çocukluğunda sevdiği masallar ya da sofradaki vazgeçilmez lezzetler aracılığıyla hafızasına kazınan ikonik isimlerdir.
Disney Kurumsal İttifaklar Kıdemli Başkan Yardımcısı Becca Vodnoy, bu ortaklığın iki şirketin aileleri birbirine bağlama yeteneğini mükemmel bir şekilde yansıttığını belirtiyor. Amaç; sadece reklam yapmak değil, tüketiciler için zaten var olan güçlü hafıza yapıları üzerinde inşa edilmiş özgün ve anlamlı deneyimler yaratmak.
Bu işbirliği, Amerikan kültürü içinde en tanınmış eğlence markası ile ülkenin en ikonik gıda üreticisi arasındaki köprü görevi görüyor. Hem ekranlardaki büyülü dünyalar hem de masaların başındaki klasik lezzetler aracılığıyla tüketicilerin günlük yaşamlarına özgün ve kalıcı değerler katılması amaçlanıyor.
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmiştir.