ASUS'un akıllı telefon pazarından tamamen çekilmeye hazırlandığı öne sürülüyor. Tayvanlı teknoloji devinin mevcut modellerinin üretimini durdurduğu ve elindeki stokları büyük ölçüde erittiği belirtiliyor. Şirketin bu hamlesi, aylardır biriken sinyallerin ardından gelen bir sonuç olarak değerlendiriliyor.
- ASUS'un mevcut telefon modellerinin üretimi durduruldu ve stoklar tükenme noktasına geldi.
- Şirket, 2026 yılında yeni bir telefon çıkarmayacağını daha önce doğrulamıştı.
- ROG Phone 9 ve Zenfone 12 Ultra, markanın son akıllı telefonları olarak görülüyor.
ASUS telefon üretimini neden durdurdu?
Gelen bilgilere göre ASUS, elindeki stokları 2026 yılının dördüncü çeyreğine girilirken tüketti. Geçen hafta ise tüm ürün gamı üretimden kaldırılma aşamasına geçti. Şirket daha önce de 2026'da yeni telefon çıkarmayı planlamadığını doğrulamıştı. Bu nedenle son gelişme, sektör açısından sürpriz sayılmıyor.
ASUS'un son telefonları ROG Phone 9 ve Zenfone 12 Ultra olarak öne çıkıyor. Bazı fiyat karşılaştırma sitelerinde Zenfone 12 Ultra artık bulunmuyor. Bu durum, son stokların tükendiğine işaret ediyor. Üstelik iki modelin de yeni bir halefi görünmüyor.
Telefon işi ASUS'a ne kadar zarar veriyor?
Şirketin ciddi optimizasyon çalışmalarına rağmen telefon işinde zarar etmeye devam ettiği belirtiliyor. Nitekim 2025'in sonunda, üretimin geçici olarak durabileceğine dair söylentiler ortaya çıkmıştı. Yani bugünkü iddia birden ortaya çıkmış bir haber değil. Çünkü sinyaller aylardır birikiyordu.
ASUS'un akıllı telefon birimindeki kârlılık sorunu, markanın oyun odaklı ROG Phone serisi ile ana akım Zenfone ailesini aynı anda sürdürmesini giderek zorlaştırdı. Her iki seri de niş segmentlere hitap ediyor ve yüksek Ar-Ge maliyeti gerektiriyor. Bu tablo, şirketin kaynaklarını daha kârlı iş kollarına kaydırma kararını gündeme getiriyor.
Geri dönüş neden zor görünüyor?
2026'nın başında bileşen fiyatları yükseldi. Üstelik tüketici harcamaları da düştü. Bu nedenle şirketin telefon pazarına dönmesi daha da zorlaştı. Maliyetler artarken talep azaldığı için işin kârlı yürümesi güçleşti.
Bellek fiyatlarındaki artış da hesaba katılınca durum netleşiyor. Değerlendirmelere göre ASUS'un bu pazara yeniden girmesi düşük bir ihtimal. Ancak şirketten henüz pazardan tamamen çekildiğine dair resmi bir açıklama gelmedi. Bu yüzden ROG Phone 9 ve Zenfone 12 Ultra, markanın son telefonları olarak görülüyor.
ROG Phone 9 ve Zenfone 12 Ultra ne olacak?
Mevcut kullanıcılar için en kritik soru, bu iki modelin yazılım desteğinin ne kadar süreceği. Üretim durmuş olsa da ASUS'un daha önce satılan cihazlara güncelleme ve servis desteği sağlaması bekleniyor. Ancak yeni model gelmeyeceği için markanın telefon ekosistemi uzun vadede donmuş bir yapıya dönüşebilir.
| Model | Durum | Halefi |
|---|---|---|
| ROG Phone 9 | Üretim durduruldu, stoklar tükeniyor | Görünmüyor |
| Zenfone 12 Ultra | Fiyat karşılaştırma sitelerinden kalktı | Görünmüyor |
Türkiye'de durum ne?
ASUS'un Türkiye pazarındaki telefon satışları da bu karardan doğrudan etkilenecek. ROG Phone 9 ve Zenfone 12 Ultra, Türkiye'de satışta olan modeller arasında yer alıyor. Stokların küresel ölçekte tükenmesi, Türkiye'deki perakende kanallarında da ürün bulunabilirliğini sınırlayabilir. Şirketin pazardan çekilme kararına ilişkin Türkiye özelinde henüz resmi bir açıklama bulunmuyor.
ASUS'un bu hamlesi, akıllı telefon pazarındaki rekabetin ne kadar sertleştiğini de gözler önüne seriyor. Bileşen maliyetlerinin yükseldiği ve tüketici harcamalarının azaldığı bir dönemde, niş oyuncuların ayakta kalması giderek zorlaşıyor. Şirketin resmi açıklaması geldiğinde, ROG Phone ve Zenfone serilerinin geleceği netlik kazanacak.
